Stellenanzeige im Handwerk schreiben: sieben Fehler, die Bewerber kosten

Viele Stellenanzeigen im Handwerk klingen gleich. Ein familiäres Team, eine abwechslungsreiche Tätigkeit, eine leistungsgerechte Bezahlung. Wer so eine Anzeige liest, weiß danach kaum mehr als vorher, und genau dort verlieren Betriebe Bewerber, ohne es zu merken.

Wie schreibe ich eine Stellenanzeige im Handwerk, die funktioniert?

Eine gute Anzeige beantwortet die Fragen, die ein Bewerber vor seiner Entscheidung hat: Was verdiene ich, was mache ich den ganzen Tag, und wen rufe ich an? Was diese Fragen offenlässt oder zu viel verlangt, kostet Bewerbungen.

Wie viele Fragen offenbleiben, zeigt der azubi.report 2024 des Azubi-Portals Ausbildung.de, eine nicht repräsentative Befragung von 927 Auszubildenden. 51 Prozent haben sich schon einmal bei einem Unternehmen gemeldet, weil sie Fragen zum Bewerbungsprozess hatten. Bei ihrem heutigen Ausbildungsbetrieb wollten sie am häufigsten wissen, ob sie auch ohne die passenden Voraussetzungen eine Chance haben.

Viele dieser Fragen lassen sich schon in der Anzeige beantworten. Die folgenden sieben Fehler zeigen, worauf Sie dabei achten sollten.

Die sieben Fehler, die Bewerber kosten

1. Kein Gehalt

Laut Indeed Hiring Lab nannten Ende 2024 nur 15,8 Prozent der Stellenanzeigen in Deutschland ein Gehalt. Dabei finden laut Shell Jugendstudie 2024 83 Prozent der Jugendlichen ein hohes Einkommen wichtig. Nennen Sie eine ehrliche Spanne oder bei Azubis die Vergütung für jedes Lehrjahr. Mehr dazu im Artikel Gehalt in die Stellenanzeige.

2. Floskeln statt eines echten Arbeitstags

Sätze wie „familiäres Betriebsklima“ stehen in vielen Anzeigen und sagen deshalb wenig. Beschreiben Sie stattdessen einen echten Tag: Wann geht es los, wie kommt man zur Baustelle, was macht ein Azubi im ersten Jahr? Laut azubi.report 2024 gaben 14 Prozent der Befragten, deren Beruf anders war als vorgestellt, an, dass die Aufgaben nicht dem entsprechen, was ihnen im Bewerbungsprozess vermittelt wurde.

3. Eine lange Liste mit Anforderungen

Führerschein, Realschulabschluss, Berufserfahrung, Teamfähigkeit: Wer alles als Pflicht aufschreibt, schreckt genau die Bewerber ab, die unsicher sind. Wie die Grafik oben zeigt, ist die Frage nach einer Chance ohne die passenden Voraussetzungen das häufigste Anliegen. Trennen Sie deshalb klar zwischen dem, was wirklich nötig ist, und dem, was Sie sich wünschen.

4. Anschreiben und Unterlagen als Pflicht

Laut azubi.report 2024 haben 61 Prozent der Befragten schon einmal ein Bewerbungsformular angefangen und dann abgebrochen. 20 Prozent konnten ihre Unterlagen nicht hochladen, 11 Prozent scheiterten an einer Registrierung. Verlangen Sie für den ersten Kontakt nur Name, Telefonnummer und eine gute Zeit für den Rückruf. Wie das geht, steht im Artikel Bewerbung am Handy.

5. Kein Ansprechpartner und kein klarer Ablauf

Eine Sammeladresse ohne Namen lädt nicht zum Nachfragen ein. Wer Fragen hatte, meldete sich laut azubi.report 2024 am häufigsten per E-Mail, fast jeder Vierte aber auch telefonisch.

Nennen Sie deshalb einen Ansprechpartner mit Namen, Telefonnummer und E-Mail-Adresse. Schreiben Sie außerdem, wie es nach der Bewerbung weitergeht. 17 Prozent der Azubis, die sich bei ihrem Betrieb gemeldet haben, waren die einzelnen Schritte der Bewerbung nicht klar. Wie schnell Sie antworten sollten, lesen Sie im Artikel Antworten Sie binnen 24 Stunden.

6. Versprechen, die der Alltag nicht hält

Laut azubi.report 2024 sagen 28 Prozent der Azubis, deren Arbeitgeber ihre Erwartungen an die Ausbildung nicht erfüllt hat, dass der Ablauf nicht zu dem passt, was Stellenanzeigen und Gespräche versprochen haben. Eine Anzeige, die zu viel verspricht, bringt vielleicht mehr Bewerbungen, aber keine Leute, die bleiben. Schreiben Sie nur hinein, was im Betrieb wirklich gilt, auch bei Überstunden, Fahrzeiten und Aufgaben im ersten Jahr.

7. Die Anzeige bleibt nach der Besetzung online

Eine Stelle, die längst besetzt ist, aber noch im Netz steht, sorgt für Bewerbungen, auf die niemand antwortet. Laut azubi.report 2024 haben 63 Prozent der Befragten schon einmal gar keine Rückmeldung von einem Unternehmen bekommen. Google erlaubt in seiner Stellensuche ohnehin keine abgelaufenen Stellen. Mehr dazu im Artikel Google Jobs für Handwerksbetriebe.

Was Sie jetzt tun können

• Lesen Sie Ihre aktuelle Anzeige mit den Augen eines Schulabgängers und streichen Sie jede Floskel.
• Ergänzen Sie das Gehalt als Spanne und bei Azubis die Vergütung je Lehrjahr.
• Trennen Sie Pflicht und Wunsch bei den Anforderungen.
• Nennen Sie einen Ansprechpartner mit Telefonnummer und den Ablauf nach der Bewerbung.
• Nehmen Sie besetzte Stellen sofort überall heraus.

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