Karriereseite oder Stellenanzeige: Was bringt einem Handwerksbetrieb mehr?

Viele Inhaber stehen vor derselben Entscheidung. Soll das Geld in eine Anzeige auf einem Portal fließen oder in eine eigene Seite für Bewerber? Die Zahlen zeigen, dass beides eine eigene Aufgabe hat und dass sich die beiden Wege gegenseitig brauchen.

Karriereseite oder Stellenanzeige: Was bringt mehr?

Am meisten bringt die Kombination. Die Stellenanzeige steht dort, wo gesucht wird, also in der Jobbörse der Arbeitsagentur, auf Portalen wie Indeed oder in der Google-Suche. Sie soll in wenigen Zeilen neugierig machen.

Die Karriereseite ist Ihre eigene Seite. Dort steht alles, was ein Bewerber vor seiner Entscheidung wissen will, und dort bewirbt er sich. Eine Anzeige ohne gute Seite dahinter verliert Bewerber auf den letzten Metern. Eine Karriereseite ohne Anzeige wird dagegen kaum gefunden.

Wo sich junge Bewerber informieren

Das Azubi-Portal Ausbildung.de hat für den azubi.report 2024 insgesamt 927 Auszubildende befragt. Die Studie ist nicht repräsentativ und stammt von einem Portalbetreiber mit eigenem Interesse. Sie gehört aber zu den wenigen Befragungen, die genau diese Frage stellen.

Um sich über Arbeitgeber und Ausbildungen zu informieren, nutzten laut azubi.report 2024 53 Prozent der Befragten Ausbildungsplattformen und 50 Prozent Google. 40 Prozent schauten auf die Webseiten von Unternehmen, 29 Prozent in Stellenbörsen. Mehrere Antworten waren möglich.

Zwei von fünf Befragten haben sich also auf den Seiten der Betriebe selbst informiert. Wer dort nur eine Telefonnummer im Impressum findet, hat wenig Grund, sich ausgerechnet bei diesem Betrieb zu bewerben.

Wo sie ihren Ausbildungsplatz am Ende gefunden haben

Etwas anders sieht es aus, wenn man fragt, wo die Azubis ihren Platz tatsächlich gefunden haben. Laut derselben Studie war es bei 20 Prozent ein Online-Ausbildungsportal, bei 18 Prozent Google und bei 13 Prozent ein Kontakt oder eine persönliche Empfehlung. Über die Karriereseite des Unternehmens kamen 9 Prozent, über eine Zeitungsanzeige oder ein Plakat nur 2 Prozent.

Kein einzelner Weg bringt also die Mehrheit. Wer nur auf einen Kanal setzt, erreicht nur einen Teil der jungen Leute. Deshalb lohnt es sich, die Stelle an mehreren Orten zu zeigen und alle Wege auf dieselbe Seite zu lenken.

Was eine Stellenanzeige leistet und was nicht

Eine Anzeige ist schnell veröffentlicht und erreicht Menschen, die gerade aktiv suchen. Ihr Platz ist aber begrenzt, und viele Anzeigen lassen die wichtigsten Fragen offen. Laut Indeed Hiring Lab nannten Ende 2024 nur 15,8 Prozent der Stellenanzeigen in Deutschland ein Gehalt. Warum das ein verschenkter Vorteil ist, lesen Sie im Artikel Gehalt in die Stellenanzeige.

Bei vielen Portalen ist eine bezahlte Anzeige außerdem nur für eine bestimmte Laufzeit online. Was Sie dort über Ihren Betrieb geschrieben haben, ist danach nicht mehr zu sehen.

Was nur die Karriereseite kann

Auf Ihrer eigenen Seite haben Sie Platz für alles, was in eine Anzeige nicht passt. Dazu gehören das Gehalt, ein ehrlicher Arbeitstag, Fotos vom Team, der Weg zum Meister und ein Ansprechpartner mit Telefonnummer.

Vor allem findet dort die Bewerbung statt. Laut azubi.report 2024 haben 61 Prozent der Befragten schon einmal ein Bewerbungsformular angefangen und dann abgebrochen. Eine kurze Bewerbung am Handy setzt genau dort an. Wie so eine Bewerbung aussieht, beschreibt der Artikel Bewerbung am Handy.

Und schließlich kann die Karriereseite selbst in der Google-Suche auftauchen. Stellen können in der Stellensuche von Google erscheinen, wenn die Seite strukturierte Daten nach dem Standard JobPosting enthält. Wie das funktioniert, erklärt der Artikel Google Jobs für Handwerksbetriebe.

So arbeiten Anzeige und Karriereseite zusammen

Die beste Lösung verbindet beides. Jede Anzeige, ob in der Jobbörse, bei Indeed oder in der Zeitung, verweist auf dieselbe Karriereseite. Dort stehen alle Angaben ausführlich, und dort kommt jede Bewerbung an, egal über welchen Weg der Bewerber gekommen ist.

So müssen Sie nicht in mehreren Postfächern nachsehen, und Ihre Angaben sind überall gleich. Ist die Stelle besetzt, nehmen Sie sie überall gleichzeitig heraus.

Was Sie jetzt tun können

• Schreiben Sie in jede Anzeige einen Link auf Ihre Karriereseite oder direkt auf die Seite der jeweiligen Stelle.
• Melden Sie jede offene Stelle kostenlos in der Jobbörse der Arbeitsagentur.
• Prüfen Sie, ob auf Ihrer Website das Gehalt, ein Ansprechpartner mit Telefonnummer und eine einfache Bewerbung stehen.
• Füllen Sie Ihre eigene Bewerbung einmal selbst am Handy aus und stoppen Sie die Zeit.
• Nehmen Sie besetzte Stellen an allen Orten gleichzeitig heraus.

Wir bauen Karriereseiten fürs Handwerk mit einer eigenen Seite je Stelle, die Google lesen kann, und richten Jobbörse und Indeed gemeinsam mit Ihnen ein. Der erste Entwurf ist kostenlos.